Podcast istället för att läsa.
Vad du behöver veta inför ett skivsläpp – pressbilder, EPK och rätt fotograf
När du planerar att släppa musik är det lätt att allt fokus hamnar på låtarna, men helhetsintrycket är minst lika viktigt. Ett presskit som känns professionellt är ofta avgörande för hur du uppfattas av journalister, skivbolag, spellistekuratorer och din publik. Här kommer pressbilder och en genomarbetad visuell identitet in i bilden. I den här guiden får du veta vilka foton du behöver, vilka format som fungerar bäst på olika plattformar, vad som skiljer studiofoto från miljöporträtt, hur du bygger ett komplett EPK och hur du undviker de vanligaste misstagen inför din release.
Varför EPK är avgörande
Ett Electronic Press Kit, ofta förkortat EPK, är en digital mapp med allt material som behövs för att presentera dig som artist på ett professionellt sätt. Här samlas biografi, pressbilder, omslagsbilder, musikfiler, videolänkar och kontaktuppgifter. När du skickar material till en journalist eller ett skivbolag är det oftast detta paket de öppnar först. Om det känns välstrukturerat och genomarbetat ökar chansen att din musik faktiskt blir lyssnad på. Pressbilder är centrala i ett EPK, eftersom de direkt signalerar vem du är och hur seriöst du tar din karriär.
Fotografering för EPK och release
När du anlitar en fotograf för EPK-bilder handlar det inte bara om att ta några snabba porträtt. Bilderna ska visa vem du är, förstärka ditt artistvarumärke och fungera i flera olika sammanhang. Ett professionellt pressfoto behöver fungera lika bra i en tidningsartikel som i en Spotify-profil eller i ett pressutskick till en spellistekurator. Här blir det viktigt att tänka igenom stilen: studiofoto ger ett rent och kontrollerat uttryck, medan miljöporträtt berättar en mer personlig historia. En erfaren musikfotograf hjälper dig att skapa material som fungerar brett och bygger en hållbar bildbank.
Studiofoto vs miljöporträtt
En vanlig fråga från artister är om det räcker med studiofoto eller om miljöporträtt också behövs. Svaret är att de fyller olika funktioner och ofta kompletterar varandra. Studiofotot ger dig det klassiska, tidlösa porträttet där ljuset är perfekt kontrollerat och där fokus ligger helt på dig som artist. Miljöporträtt däremot placerar dig i en kontext som kan spegla din musikstil eller ditt varumärke. Det kan vara allt från stadsmiljö till en konsertlokal eller en plats som betyder något för din resa. Kombinationen gör att du har material för både press, skivomslag och sociala medier.
| Aspekt | Studiofoto | Miljöporträtt |
| Kontroll över ljus | Full kontroll med studioblixtar | Begränsad, beroende på plats och väder |
| Bakgrund | Ren, neutral, anpassningsbar | Kontextrik, berättar en historia |
| Uttryck | Stramt, tidlöst, fokuserat | Naturligt, levande, autentiskt |
| Passar bäst för | Omslag, officiella porträtt, presskit | PR, storytelling, sociala medier och även omslag |
Rekommenderade bildformat
För att slippa stress och sista minuten-problem när någon ber om material är det smart att redan från början ha alla nödvändiga format redo. Då kan du snabbt leverera rätt bildfil till rätt mottagare. Omslagsbilder behöver följa strikta formatkrav från Spotify och Apple Music. Pressbilder bör finnas både i högupplöst version för tryck och lågupplösta versioner för webb. Sociala medier kräver sina egna format, från kvadratiska inlägg på Instagram till headers på Facebook. Att planera för detta direkt visar att du är professionell och underlättar samarbetet med media och skivbolag.
| Typ av bild | Format (px) | Upplösning | Filtyp | Användning |
| Omslagsbild (Spotify) | 3000 x 3000 | 72 dpi | JPG/PNG | Spotify, Apple Music, distributörer |
| Pressbilder (tryck) | minst 5000 px långsida | 300 dpi | JPG/TIFF | Tidningar, affischer, pressmaterial |
| Pressbilder (webb) | ca 1200 px bred | 72 dpi | JPG/PNG | Hemsida, bloggar, onlineartiklar |
| Sociala medier (IG kvadrat) | 1080 x 1350 | 72 dpi | JPG/PNG | Instagram feed |
| Sociala medier (IG Story/Reel) | 1080 x 1920 | 72 dpi | JPG/PNG | Stories, Reels |
| Facebook header | 1540 x 424 | 72 dpi | JPG/PNG | Artistprofil |
Att ha både högupplösta och webbanpassade versioner är ett måste. Den ena används för tryck, affischer och skivomslag, den andra för snabb och smidig publicering online.
Så bygger du ditt EPK – steg för steg
Ett välbyggt EPK är mer än en samling filer. Det ska ge mottagaren en tydlig bild av vem du är, vad du gör och varför din musik är värd att lyssna på. Börja med en kort biografi på några meningar och komplettera med en längre text på cirka en sida för den som vill fördjupa sig. Lägg till professionella pressbilder i både tryck- och webbversion. Din musik ska vara lättillgänglig genom streaminglänkar och nedladdningsbara filer. En musikvideo eller liveklipp via YouTube ger extra dimension. Avsluta med presscitat eller referenser och en tydlig kontaktsektion med e-post och telefonnummer.
Film och rörligt material
Bilder i all ära, men video blir allt viktigare för att förstärka din identitet. En välproducerad musikvideo kan ge journalister, skivbolag och publik en direkt känsla för din stil och ditt uttryck. Live-sessioner fungerar som ett kvitto på din trovärdighet på scen och är ofta uppskattade i sociala medier. Även kortare klipp fungerar utmärkt för att skapa intresse och nå ut snabbt. Du behöver inte alltid ha en dyr produktion, en enkel akustisk livesession med bra ljud och ljus kan vara minst lika värdefull. Poängen är att du visar flera sidor av ditt artisteri.
Behind the Scenes – BTS
Behind the scenes, ofta förkortat BTS, är ett kraftfullt sätt att skapa autenticitet. Korta klipp från en fotografering, spontana mobilbilder från studion eller glimtar från turnélivet kan ge publiken en känsla av närhet. I en tid där sociala medier dominerar är detta material ovärderligt. BTS fungerar lika bra i Instagram Stories och TikTok som i YouTube Shorts. Det bygger engagemang och visar att det finns en människa bakom musiken. För många fans är det just de här små ögonblicken som skapar en känsla av lojalitet och långsiktigt intresse.
Hur skivbolag och media använder ditt EPK
Det är lätt att tänka att ett EPK bara är för din egen skull, men det är i själva verket ett arbetsverktyg för de som ska lyfta din musik. Journalister behöver snabbt hitta biografitexter och högupplösta pressbilder för att skriva en artikel. Spellistekuratorer vill förstå vem du är innan de tar beslut om att lägga till din låt. Skivbolag vill se helheten, musik, bilder och professionalitet. Ett tydligt, strukturerat presskit som laddar snabbt och har rätt filformat gör deras jobb enklare och ökar dina chanser att faktiskt bli lyssnad på.
Planera din fotosession
En genomtänkt fotografering är alltid resultatet av bra planering. Fundera i förväg på vilken typ av bilder du behöver: närbilder, helkropp, gruppbilder eller en blandning. Välj kläder som speglar din musikstil och ditt varumärke. Om rekvisita kan förstärka ditt uttryck, ta med det. Diskutera med fotografen hur lång tid varje moment tar och planera om både studio och miljö ska användas. En fotosession kan lätt ta flera timmar om du vill ha variation, men med rätt förberedelser blir det effektivt och ger dig bilder som håller länge. Skicka fotografen referensbilder så den vet hur du tänker. Det kan handla om uttryck, miljö eller tonalitet.
Hitta rätt stil för ditt varumärke
Din visuella identitet behöver hänga ihop med musiken du gör. Om du är popartist kan lekfulla färger och energi fungera bäst, medan en rockartist ofta behöver ett råare uttryck. För elektronisk musik kan en mer grafisk och stiliserad look passa. Det enklaste sättet att landa rätt är att skapa en moodboard med referensbilder innan fotograferingen. På så sätt kan du och fotografen diskutera vilken känsla ni vill förmedla. Rätt val av stil gör att du upplevs konsekvent och autentisk, vilket stärker din position både hos fans och branschkontakter.
Så får du din musik på Spotify
För att nå ut med din musik behöver du en distributör som skickar materialet till Spotify och andra plattformar. Vanliga alternativ är Amuse, DistroKid, CDBaby eller Record Union. Du laddar upp låtar i hög kvalitet, ofta WAV eller FLAC, tillsammans med omslagsbild i korrekt format. Metadata som artistnamn, låttitel, genre och ISRC-kod måste fyllas i noggrant. När materialet godkänts får du tillgång till Spotify for Artists, där du kan pitcha låten till spellistor och anpassa din artistprofil. Här gör bra pressbilder stor skillnad, de kompletterar musiken och stärker ditt genomslag.
Använd pressbilder efter släppet
Pressbilder är inte något du bara tar fram inför en release och sedan glömmer bort. De är en resurs du kan använda på många olika sätt för att stärka ditt varumärke som artist. När du skickar ut pressutskick ska bilderna alltid vara med. När du uppdaterar din Spotify- eller Apple Music-profil gör en ny pressbild att sidan känns aktuell. I sociala medier kan du använda dem i kampanjer eller inlägg som bygger din identitet. Skivbolag, journalister och bokare uppskattar artister som alltid har aktuellt material redo, och det gör dig mer relevant i alla sammanhang.
Vanliga misstag artister gör
Ett av de största misstagen är att bara ha lågupplösta bilder. När en tidning vill trycka en artikel duger inte en bild som är för liten. Ett annat misstag är att använda mobilbilder eller amatörmässiga foton som inte speglar dig som artist. Många missar också att ta fram både högupplösta och webbanpassade versioner. En annan fallgrop är att alltid använda samma enstaka porträtt, vilket gör att du känns statisk. Variation är viktigt, omslag, press, PR och sociala medier kräver olika format. Slutligen slarvas det ofta med rättigheterna, vilket kan skapa osäkerhet hos mottagaren. Dela med dig av de du samarbetat med. De kommer tacka dig genom att göra samma sak till dig, vilket leder till mer spridning i alla kanaler.
Vad kostar en artist fotografering?
Priset för en professionell fotografering varierar beroende på omfattning och behov. En enklare session med några porträtt kan börja runt 5 000 kronor. Om du vill ha både studio- och miljöbilder, styling, retusch och flera leveranser kan kostnaden ligga mellan 10 000 och 25 000 kronor och ibland mer. Rättigheter och användningsområden spelar också in. Se alltid till att du får bilderna i högupplöst format och med fri användning i press och marknadsföring. Det är en investering i din karriär och din professionella framtoning, inte en tillfällig utgift.
Få rätt fotograf, utan krångel
Vill du slippa gissa dig fram och i stället känna dig trygg inför fotograferingen? Hör av dig så tar vi ett första samtal. Kostnadsfritt och utan förpliktelser. Tillsammans hittar vi ett upplägg som passar dig och ditt företag.
Jag är fotograf med lång erfarenhet av att skapa bilder som når fram, engagerar och konverterar.
